Kiedyś uznawane za godnego rywala dla Nike, obecnie Under Armour, założone przez 23-letniego byłego sportowca akademickiego, zmaga się z problemami na coraz bardziej konkurencyjnym rynku odzieży sportowej. Marka, wspierana przez Stephena Curry’ego na boisku koszykarskim i Jordana Spietha na polu golfowym, boryka się z problemami, by znaleźć swoje miejsce w zatłoczonym rynku sportowym, gdzie młodsi konsumenci preferują nowe marki jak Hoka i On.
Problemy finansowe i tożsamościowe Under Armour
Sprzedaż Under Armour była w najlepszym razie stagnacyjna przez ostatnie kilka lat. Akcje spadły o 88% od rekordowego poziomu w 2015 roku. Eksperci branżowi wskazują na mieszankę problemów, w tym kryzys tożsamości, kontrowersje zarządcze, ignorowanie ewoluujących trendów rynkowych oraz częste zmiany na stanowisku CEO. Kevin Plank, założyciel firmy, powrócił na stanowisko CEO, aby naprawić sytuację, podobnie jak Howard Schultz w Starbucksie i Bob Iger w Disney.
Under Armour powstało w 1996 roku, oferując T-shirt z materiału odprowadzającego wilgoć, który szybko zyskał popularność wśród zawodowych sportowców. Do 2010 roku firma osiągnęła miliard dolarów sprzedaży, a pięć lat później przekroczyła 4 miliardy dolarów. Jednak od tego czasu dynamika zaczęła maleć.
Bolesny okres zmian i kontrowersje zarządcze
Ostatnie osiem lat to trudny czas dla Under Armour. Firma ogłosiła restrukturyzację, po tym jak sprzedaż w Ameryce Północnej spadła o 10% w ostatnim kwartale. Przewiduje się, że sprzedaż spadnie o 15-17% w bieżącym roku fiskalnym, a redukcje zatrudnienia będą częścią planu naprawczego. Firma ogłosiła również wykup akcji za 500 milionów dolarów.
Under Armour miało pięciu CEO w ciągu ostatnich pięciu lat, co utrudniało elastyczność i decyzyjność firmy. Plank przyznał, że częsta rotacja na najwyższych stanowiskach była poważnym problemem. W 2020 roku UCLA pozwało firmę za zerwanie umowy sponsorskiej o wartości 280 milionów dolarów. Rok później Under Armour zapłaciło 9 milionów dolarów, aby zakończyć wieloletnie śledztwo SEC dotyczące praktyk księgowych.
Konkurencja i wyzwania
Podczas gdy konkurencja, jak Lululemon, zdobywała rynek athleisure, Under Armour nie udało się w pełni dostosować do nowych trendów. Firma nie zdołała w pełni wykorzystać potencjału rynkowego, co zakwestionowało jej zdolność do przyciągania konsumentów. Plank planuje zmniejszenie liczby produktów i zwiększenie innowacyjności, koncentrując się na odzieży męskiej i redukcji rabatów.
Mimo problemów, Under Armour ma silne partnerstwa z celebrytami, takimi jak Dwayne „The Rock” Johnson i Stephen Curry. Firma nadal jest obecna w koszykówce i golfie, ale potrzebuje jasnej tożsamości i strategii, aby odzyskać pozycję na rynku. Eric Smallwood, prezes Apex Marketing Group, podkreśla, że Under Armour musi coś zdecydować. Czy chce być marką lifestyle’ową, czy nadal koncentrować się na produktach wysokowydajnych.
———————-
Dziękujemy że przeczytałeś ten artykuł, przygotowany przez naszą redakcję składającą się z osób z niepełnosprawnościami.
Pierwsza w UE radiowa i portalowa redakcja z niepełnosprawnościami
Przełam swoje bariery, dołącz do nas. Razem pokonamy trudności a ty zostaniesz świetnym dziennikarzem. kontakt@radiobp.org
Prowadzimy restaurację ZDRÓWKO którą wspiera Jarosław Uściński
