Product placement to w polskim tłumaczeniu lokowanie produktu. Przez wiele lat ta znana forma ukrytej reklamy była bardzo skuteczna. Celebryci obecnie zajmują się promowaniem różnych produktów w mediach społecznościowych. Jaką rolę odgrywa dziś product placement?
Product placement – krótka historia i zalety
Początki product placement sięgają aż do lat 20. XX wieku, kiedy w USA nastąpił rozwój stacji radiowych. Wykorzystali to producenci niektórych marek, którzy za wsparcie finansowe oczekiwali promocji swoich produktów. Jaskrawe nadużycia tej formy reklamy były widoczne także podczas II wojny światowej. Wiadomości z frontu zawierały bowiem zapewnienia, że żołnierze „palą papierosy marki Camel”. Jedną z głównych zalet takiego źródła marketingu jest fakt, że potencjalny konsument nie czuje się nakłaniany do zakupu produktu. Kilkanaście lat temu to zjawisko można było zaobserwować przede wszystkim w popularnych filmach i serialach, w których ulubieni bohaterowie korzystają z różnych marek. Skuteczność tej techniki reklamy polegała również na tym, że promowane produkty ukazywane były w pozytywnym kontekście. Niekiedy są to dobra, których bezpośrednia promocja jest praktycznie zabroniona, np. papierosy czy alkohol.
Product placement – wady
Jak wyżej wspomnieliśmy, product placement jest z założenia jedną z dyskretnych form reklamy. Bardzo ważne jest, by lokowanie produktu, m.in. w serialach telewizyjnych, nie prezentowało się zbyt naiwnie i nachalnie. Ważna jest zatem dyskrecja oraz spójność z tekstem. Wszystko po to, by oferowany produkt stał się integralną częścią określonej fabuły. Niektórzy product placement mylą np. z marketingiem szeptanym. Tymczasem w praktyce oba terminy mają różne znaczenie. W przypadku lokowania produktu liczy się przede wszystkim obraz – ukazane charakterystyczne logo marki ma na celu przyciągać wzrok. Jeśli chodzi o marketing szeptany, to tu mamy do czynienia z komunikacją werbalną. Umiejętne lokowanie produktu wiąże się także z budowaniem świadomości marki. Jest to też dobra alternatywa dla tradycyjnych spotów reklamowych.
Product placement – czy dziś ma znaczenie?
Aktualnie jednym z głównych narzędzi promocji są media społecznościowe. Znani celebryci każdego dnia w swoich relacjach promują liczne marki w naturalny sposób. Dzięki temu odbiorcy mogą poczuć, że są jeszcze bliżej swoich idoli. Jak zatem może wyglądać skuteczność „dawnego” product placement w obecnych czasach? Nawet jeśli stosowanie tego narzędzia nadal jest kontynuowane, to trzeba przyznać, że z upływem lat musiało ewoluować. Warto także podkreślić, że dziś żyjemy w dobie nieustannego przekazu reklamowego. Produkty różnych marek są nam oferowane każdego dnia, w bardziej lub mniej nachalny sposób. Pomysły i techniki, które towarzyszą przekazom reklamowym, powodują, że coraz trudniej jest zaskoczyć potencjalnego odbiorcę. Sami konsumenci również stają się coraz bardziej wyczuleni na wszelkiego rodzaju manipulacje.
Foto: Canva.com
Zobacz także: https://bezpiecznapodroz.org/?p=108084&preview=true – Walka z alkoholizmem polskich gwiazd
